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不一樣的衛生棉廣告,我與子宮的故事

提到衛生棉的廣告,你會想到什麼畫面呢?對許多人來說,立刻聯想到的就是「穿著白褲子的女生在陽光下騎車或歡樂跳舞」、「一臉輕鬆自在盪鞦韆」等。近幾年有愈來愈多的生理用品品牌,希望突破過往的刻板印象,想將主題拉回女性的主體性,或是鼓勵大眾更關注女性身體與月經本身。(同場加映 : 月經不是藍色的,為什麼廣告都要使用藍色液體當經血 )

2020年Bodyform「我與子宮」的廣告

Bodyform在今年拍攝的廣告回到女性最根本的議題——子宮。
這支廣告的名字叫做「Wombstories(子宮的故事)」。子宮對我們而言,不只是帶來月經、進行排卵、生育等等功能,他對於每個人其實都有不同的意義,甚至在不同人的人生階段中扮演了不同的角色。

與月經相遇的不同心境

  過去的廣告可能都把月經來潮時的女性拍成很美、光鮮亮麗的模樣,(比方說漂亮的女孩很開心地在陽光下漫步跑跳⋯⋯),但相信大部分的女性,在想到月經時都不是這種心情!(同場加映: 拍出女生經期崩潰心情的月亮褲廣告
  「Wombstories(子宮的故事)」這支廣告就拍出了月經來潮時更加多元的情況:女生想穿漂亮衣服但突然月經來、讓人翻白眼的心情,還有經痛像是烈火爆炸、怪獸在體內撕咬的感受。(不陌生吧இдஇ)不過,月經來時也不全都是這種痛苦,當我們還不希望懷孕時,看到月經來反而是一種「鬆一口氣!終於來了!」的快樂。廣告當中也有拍到初經來時的慌張、或興奮的複雜感受,以及更年期時身體燥熱的感覺,多元地呈現了不同的人生階段對於月經的不同感受。

月經、子宮與懷孕

  除了經期,這支影片也拍出了子宮的旅程中很重要的一環——懷孕。有人想懷孕卻流產的傷心情緒、有人終於擁有孩子的快樂感受⋯⋯整支影片匯集了各種豐富的情緒與面對月經的心情,同時也把生理期用插圖的方式擬人化來表達,讓月經有豐富活潑的形象。(同場加映 : 姨媽真的來了,月亮褲廣告第二部一樣讓你崩潰

期待大眾更自在地談論生理期及相關議題

  Bodyform這次推出的這支廣告,同時也希望可以打破月經如禁忌般的存在。大多數人總稱月經來為「那個來」、月經更有各式各樣的暱稱,但是直呼他為月經又有什麼不好呢?為什麼買衛生棉、拿衛生棉要遮遮掩掩呢?Bodyform希望可以藉由此影片去呼籲大家正視月經,也對於現況提出更多討論。
  在影片的宣傳下,「#wombstories」在twitter上獲得了一千多次轉推,響應熱烈,更有人說,「終於不用再看穿著白牛仔褲玩飛行傘的衛生棉廣告了!」。

月亮褲廣告也鼓勵大家真實面對月經

  除了國外的月經廣告,我們月亮褲的廣告也始終秉持著這樣的原則——我們要拍出真實的月經感受與過程!第一部月亮褲廣告,我們運用Roker的嘶吼表現月經的崩潰感,第二部則是運用擬人化的「姨媽」角色,表現出月經「要來不來、要走不走」的調皮。

月亮褲廣告第一部

月亮褲廣告第二部

  Wombstories(子宮的故事)月亮褲的廣告是否引起你的共鳴呢?把這樣的點子與理念分享給更多人吧!也敬請期待我們未來的新作!

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